Il posizionamento web è attualmente una delle attività più prolifiche e redditizie relativamente ai servizi erogati dagli operatori del settore Internet (Web Agency e specialisti Seo).
Premesso che, considerando il funzionamento estremamente articolato e complesso dei motori di ricerca, i quali si avvalgono di algoritmi altrettanto complessi, è praticamente impossibile garantire il posizionamento per una keyword in prima posizione in Google o Yahoo.
Si può però ovviare a questa dinamica (almeno in gran parte), grazie ad un insieme di operazioni di ottimizzazione, interne al sito web, modificandone in parte il codice sorgente.
Sebbene siano stati utilizzati nel tempo molti trucchi per ingannare i software addetti all'indicizzazione (spider): pagine duplicate, testi nascosti ed altro ancora, l'evoluzione degli stessi è oggi in grado di "riconoscere" tali anomalie ed intervenire penalizzando il sito internet nel rank generale.
Possiamo asserire con certezza che i risultati, più che soddisfacenti, li abbiamo sempre ottenuti attenendoci alle linee guida dello stesso Google, cioè:
- dedicare particolare attenzione alla scelta del nome del dominio, cercando di scegliere le parole chiave più adatte;
- elaborare a priori una struttura conforme del sito, diviso per categorie, sottocategorie e didascalie;
- nominare le pagine web e le directory del sito per argomento trattato, coadiuvandone i tag meta;
- argomentare in maniera innovativa ed equilibrata i contenuti, cercando anche di parafrasare per ottenere dei testi unici, per focalizzare poi l'attenzione sulla grammatica e facilitando la lettura grazie all'ausilio di immagini;
- aspettare 60/90 giorni prima di intervenire per apportare delle modifiche;
- utilizzare al meglio strumenti quali Google webmaster tool e Google Analytics per ottenere una panoramica esaustiva dei risultati.

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