Posizionamento - i motori di ricerca (Google, Yahoo, Bing ...) sono attualmente i migliori strumenti di navigazione, fornendo oltre il 70% degli accessi unici della Rete.
Un sito web, per quanto curato ed elegante, è praticamente inutile se privo di visibilità.
Al contrario, un buon posizionamento delle keywords (termini che caratterizzano l'attività descritta nel sito stesso), è la migliore garanzia di successo.
Essendo i motori di ricerca dei software arbitrari, i cui algoritmi subiscono continui aggiornamenti, la promessa del posizionamento garantito al fatidico "primo posto" è una bugia dalle gambe corte, ma è possibile tuttavia arrivare ad ottimi risultati grazie all'intervento di specialisti Seo e Sem.
Seo - il professionista detto consulente Seo cura l'ottimizzazione del sito web intervenendo internamente, modificando cioè fisicamente il codice del sito internet.
In particolare, le attività di Search engine optimization - ottimizzazione per i motori di ricerca, consistono in:
- controllare la struttura dell'intero sito sia coerente, che le pagine contengano descrizioni pertinenti ad ogni titolo e i cui links (collegamenti) siano utili e intuitivi;
- revisionare i contenuti, proponendo dei testi di significato compiuto, pertinenti con il discorso generale e privi di errori ortografici;
- controllare il peso delle immagini ed i relativi tag alt e title;
- inserire dei tag meta (descriptions, keywords ...) appropriati nel codice del sito web.
Sem - il Search Engine Marketing è un insieme di operazioni esterne al sito internet e prevede svariati interventi e strategie.
L' Indicizzazione, ovvero l'inserimento nei motori di ricerca e nelle web directory, è la migliore opportunità di valorizzare un sito web: oltre ad apparire nei relativi risultati di ricerca infatti, usufruisce di un accrescimento della link popularity (o popolarità).
Seguono altri metodi più o meno utilizzati per garantire visibilità anche immediata, ad esempio il pay per click, le mail marketing e l'acquisto di spazi pubblicitari (banner) all'interno di siti molto popolari.

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